不卷老到赛谈，吃第一只螃蟹。

文/大田&修理

毫无未必，《洛克王国：天下》被腾讯点名了。

腾讯今天公布的2026Q1财报提到，《洛克王国：天下》「大受迎接」。财报PPT还显现，《洛克王国：天下》的首月DAU均值已破1300万。

至此，魔方责任室群还是跑出了3款千万DAU的产品：在大天下RPG赛谈有了《洛克王国：天下》，在动作赛谈有了《火影忍者》手游，在射击赛谈有了《暗区解围》。

《洛克王国：天下》从上线开动，登顶iOS双榜，况兼在畴前一个多月里褂讪在畅销榜Top 10；B站、抖音、小红书、微博等各个酬酢平台上造梗陆续……不管是成绩如故社区热度，《洛克王国：天下》都保持着高位，莫得进展出什么疲态。

若是说刚上线那段时辰，环球还有点不好下判断，那么到了今天这个时辰点，我想《洛克王国：天下》的见效还是无须置疑了。

当今不仅《洛克王国：天下》有望长青，况兼环球也都看到，魔方的确拿出了再行界说「精灵大天下」品类的实力，这亦然魔方一直以来在品类上探索的效果。

01

《洛克王国：天下》有多火？

先说最直不雅的，《洛克王国：天下》的火热还是是有目共睹了：抖音关联话题播放量超300亿次不说，这一个多月来，它也还是长远玩家活命的方方面面了。

可能光看数据看不出来，可是惟有稍稍属意一下身边，你就会发现《洛克王国：天下》的热度还是超出了自身产品，不同品类的玩家都在参与社区传播和二创行动，甚而施行活命也被玩家们拿来造了不少梗，《洛克王国：天下》当今简直是各路玩家赛博团建的热点单品。

起初，都说来自敌手的招供才是最大的招供，而《洛克王国：天下》或者是近几年被各式玩家自愿「联动」最多的游戏。

比如在一些整活视频里，有东谈主在MMO的坐骑上找《洛克王国：天下》东谈主气精灵的影子，有东谈主在动作绽开天下里把NPC当精灵持。

又或者在4月份伟人打架的版块大战里，各式游戏视频下面总能看到玩家刷评：新版块可以，可惜碰上了某精灵无数出没。

其次，这也从侧面展示了《洛克王国：天下》对各式品类玩家的影响力。不管你之前玩的是捉宠、绽开天下这些与之相似的品类，如故FPS、二游这些属性各异更大的品类，都有可能被拉进《洛克王国：天下》的坑里。

有玩FPS的玩家，当今对着精灵甩咕噜球，可能比打排位还厚爱，戏称这是在练跟枪和预瞄；

而二游玩家在《洛克王国：天下》中枢玩法去交易化的震荡下，开动反想抽卡交易化的模式，对其发起了新一轮批判。

临了，这种影响力也还是从线上推广到线下，长远了玩家的施行活命，各式玩家自创的活命化梗，撑持起了强大的UGC生态。

当今路边自行车堆混入一辆粉色分享单车，会有玩家拍下来说持到异色了；分量惊东谈主的精灵蛋会被大伙围不雅，被戏称为肥宅蛋；甚而前段时辰贴吧有条热帖，讲的是网友和前任沿途持宠一小时后，俩东谈主居然复合了。

你看，当今的《洛克王国：天下》的确有点国民级的道理，在身边发现几个洛克玩家，这件事确凿是太普通了。

02

魔方到底收拢了玩家的什么？

这样多年，作念捉宠玩法的游戏也不少，为什么偏巧是《洛克王国：天下》火成了这个模式？

在说《洛克王国：天下》这款产品本人之前，其实魔方在品类上的长线干涉也值得一提。魔方一向擅长通过深耕某个细分品类的体式，为品类寻找更多新解法。比如在动作品类上寻找大DAU、平允竞技、RPG养成之间的均衡，在射击品类对搜打撤进行校正摸索。

而在捉宠品类上，魔方则通过精灵大天下玩法的塑造，收场了玩法上的冲突。

在传统捉宠游戏里，精灵更像是用具，可能是用于斗殴、建造的，玩家很容易在满意某个规划之后，就失去捕捉精灵的能源。而洛克则赋予了各式精灵特色，并围绕精灵来打造一个有余丰富的大天下，让玩家与精灵产生情感关联。

这亦然为什么，我和好多不同类型的玩家聊下来，大伙最大的感受是：比起被迫地消费内容，玩家在《洛克王国：天下》里更多是主动探索天下，进而陆续创造出可传播的内容。

背后的驱能源也很精真金不怕火：精灵是天下的主角，游戏围绕精灵，设定各式明晰而稀缺的规划，然后把达陈规划后的反馈无穷放大，玩家就会自愿去探索天下。

《洛克王国：天下》给玩家引诱的规划，有余稀缺，简直能追一辈子：异色和炫彩精灵。

就像一代东谈主有一代东谈主的邮票，在《洛克王国：天下》里刷过异色和炫彩，英雄联盟(中国)官方网站平台你才能懂买盲盒的容貌。社区里这样的帖子比比齐是：玩家为了获取一只中意的异色精灵，狂砸数千个咕噜球，一边说燃尽了一边高呼可儿；

有玩家甚而把最有数的吊唁炫彩手脚规划，为了一只吊唁炫彩精灵，砸了上万块的棱镜球（炫彩谈具，每个160元）……哪怕异色和炫彩对精灵莫得任何数值加成，仅仅面子。

吊唁炫彩其实并莫得什么卵用

纯正是概率低

而社区对异色获取概率的争论一直不停，也有不少玩家每天斟酌不同精灵的异色和炫彩章程，哪个时辰段容易出、什么刷法出货快、保底机制是什么样的……比作念科研还厚爱。

这些都是很有热度的话题，环球对此也特出敏锐，非论接头的截止如何，接头本人还是足以诠释注解异色和炫彩的稀缺性手脚中枢驱能源的价值。

除了有数性，情感和个性化也给了玩家驱能源。有不少玩家，会把最稀薄的棱镜球用在鸭吉吉、卷毛鸭这种非热点精灵身上，有的是为了搞怪，有的仅仅纯正认为某只精灵帅或者可儿。

这可能亦然《洛克王国：天下》最好坏的场所。它跳出了唯强度论，让不同精灵有各自被心爱、被培养的价值，也见效给不同玩家引诱了具有高度情感黏效率的个性化规划。

而围绕这个历久规划，游戏的资源获取雷同是长线和闭环的。

游戏里捕捉需要的咕噜球、训诲用的树果、技巧养成所需的灵碎，这些都能通过大天下探索、家园坐褥或特定玩法产出。大天下资源会定时刷新补充，家园坐褥等玩法又能造成干涉→产出→再干涉的经济闭环，这样，资源不会变成刷一波就跑的短线阔绰。

而玩家达陈规划后的反馈，游戏能给到玩家身份认同、强度反馈、心情价值，并将这些反馈最大化。

在身份认同方面，游戏给了玩家各式展示精灵的渠谈。玩家捕捉到的有数精灵，特等是那些经过经心训诲、领有生僻炫彩外不雅或顶级天资的个体，在组队、家园或大天下同业的场景里都有出场契机，它们也成了玩产品有辨识度的酬酢柬帖与个东谈主身份的抒发。

随地可见有东谈主用留影功能展示我方的炫彩精灵

强度反馈更奏凯，完成度颇高的PVP体系给那些心爱斗殴爽的玩家提供了舞台，玩家对精灵数值、技巧、脾气的养成干涉，能在实战反抗中取得直不雅的、即时的强度考据。

晒段位是pvp游戏历久存在的一环

况兼每一次对战的赢输，都是对养成政策的一次反馈，这会刺激玩家对更优精灵、更佳声势的持续探索与干涉，在社区催生各式队列攻略和PVP环境分析。

除了来自游戏里的反馈，社区中的心情共识雷同能给到玩家满意感：谁不心爱被几十、上百万东谈主围不雅夸夸呢？

玩家在酬酢平台分享一只30KG的肥宅蛋、一发入魂的炫彩或雨天后战力翻倍的卷毛鸭，就可以获利来自扫数这个词社区的围不雅与共识，凤凰体育(FHSports)官方网站发帖的东谈主会想有更多素材分享，看帖的东谈主也会想要参与其中，这种外部的正向反馈会极地面强化玩家的重迭行动。

这样，玩家在大天下里探索获取资源，去持我方心爱的精灵，然后和一又友展示分享或者去PVP里考据政策，取得好意思瞻念之后，又会引发玩家我方甚而更多东谈主去持更多的精灵……这套轮反转起来之后，玩家从单纯的消费内容，漂浮为主动挖掘乐趣、分享乐趣，这恰是精灵大天下底层驱能源竖立的基础。

03

「无穷」的化学响应

在这种驱能源作用下，一个多月畴前，《洛克王国：天下》的热度不仅没降，还越来越高了。

时说过，撑持游戏长线运营的三个维度，是无穷持、无穷PVP、无穷酬酢，这三点骨子上是对中枢驱能源的系统化落地。那时你可能会认为他在夸口，当今看来，这三点还真达到了规划。

先看「无穷持」。

传统绽开天下的探索时时是一次性的，舆图跑完毕，玩家再也不会回到那些还是去过的场所。

但《洛克王国：天下》扫数的探索，都是围绕持精灵这个中枢规划张开的，而玩家历久有下一只精灵要持。

为了刷出特定词条的精灵，为了给异色积蓄保底进程，或是为了汇集训诲下一颗精品蛋的素材，玩家会一遍又一遍地回到兼并派区域。

这能忍住不去？

况兼因为每次持的环境不同、酬酢景色不同、主张不同，哪怕是兼并派草地，玩家每次去，遇到的精灵都不一样，持精灵的经由也不一样，探索又多了一层变数。

这种由规划驱动的探索，让大天下的每一寸地皮都具备了重迭看望的价值。即使舆图莫得大领域更新，玩家依然会在「无穷持」的驱动下持续探索。

然后是「无穷PVP」。

在《洛克王国：天下》里，养成不再是阶段性的特地，而是历久干涉的开首。围绕PVP对战需求，玩家会陆续追求更精品的精灵个体、测试更合理的声势搭配、斟酌更精妙的战术政策。

有时候，玩家甚而不一定是追求更高强度，而是单纯心爱钻研更有乐趣的黑科技套路。毕竟，玩PVP不怕看到敌东谈主拿出狼王大运，生怕看到一些不虞识的精灵或者技巧。

冷门信息差，可是好多东谈主看

游戏的PVP特色在于简直每只精灵都有用，不管看起来多丑多怪多路边，它都有契机在玩家出东谈主料到的场所一会儿施展奇效。

比如说卷毛鸭看起来很弱，但聚会脾气是雨天战神；还有虫队，路边树上挂的虫子，也有东谈主围绕它的脾气斟酌配队。比如说化蝶，一二形态是一条小虫，进化了也丑丑的，但在队列里是一个相当强力的单防位，因为有三条命。

况兼《洛克王国：天下》也莫得历久的铁汉，每次版块更新，出新精灵，作念均衡性调理，都会在PVP环境中引发新一轮的政策博弈与养成激越，玩家又得再行开动斟酌新的声势和战术。

是以「无穷PVP」体系的存在，为玩家的养成行动赋予了持续陆续的真谛。

临了是「无穷酬酢」。

《洛克王国：天下》的酬酢作念得无处不在，浸透在探索、捕捉、对战、家园、同业等各个范例。

不管玩家是和好友组队刷取资源，如故在家园中向访客展示经心移交的精灵小屋，抑或是和生分东谈主牵手同业探索大天下，酬酢能提供持续陆续的外部反馈。

谁不想和一又友沿途养精灵呢？

这种无处不在的酬酢流畅，让玩家即使在完成个东谈主规划后，依然有浓烈的动机上线望望——望望好友持到了什么新精灵、社区又在玩什么新梗、天下里又在发生什么趣事。

当今咱们再回头看，会发现这三个「无穷」之间所能产生的化学响应，不是精真金不怕火的加法，而是乘法：无穷PVP的深度需要无穷持来维持，无穷持的经由又会催生无穷酬酢，无穷酬酢又能进一步促进无穷持和无穷PVP，就像滚雪球一样，越滚越大。

04

再行意识魔方

今天公布的成绩，应该足以诠释注解《洛克王国：天下》还是迈过了体量上的一谈坎，这亦然咱们再行意识魔方的一次契机。

对《洛克王国：天下》来说，新的增长可能还在后头。之是以这样说，是因为直到当今，魔方在这款游戏上都作念得相对克制，交易化只作念了外不雅，况兼价钱不贵，也莫得逼氪的行动；内容更新也老到庄重，莫得贯串把扫数东西都放出来。

但这个基础底细还是被考据了是有用的，是以即便仅仅同等工程量的内容迭代，都能够维持长线的运营。

咱们再看制作主谈主在游戏上线时立下的三个长线规划：「第一年跑通褂讪更新框架，成为精灵大天下品类首款长青游戏；第二年拉至行业最高水平；第三年作念到全球精灵品类GaaS化第一。」

就魔方此次拿出来的产品力来看，这三个规划，当今可能真不是一句空论了。这种在蓝海赛谈死磕，打磨出老到的产品，由此再行界说一个品类的作念法，放在魔方的产品线里看，其实有迹可循。

魔方起初以儿童页游起家，如今还是横跨动作、射击、大天下RPG三条透顶不同的赛谈，况兼每一条赛谈都孵化出了千万级DAU产品：《火影忍者》手游、《暗区解围》、《洛克王国：天下》。

《火影忍者》手游2016年公测，首月新进冲突1000万，2024年1月DAU见效冲突千万大关，8年来，每次版块更新仍能置身畅销榜前五。在经典IP的加持下，魔方哄骗合理的出招机制、高度回话的内容和转换的瞎想，把动作这种相对硬核的品类作念成了大DAU，同期还能兼顾动作玩家、原著粉丝和轻度失业用户的需求；

《暗区解围》2022年上线，全球累计注册用户冲突2.3亿，手游已收场千万级日活领域，它通过沙盒化玩法，让硬核小众的搜打撤玩法，能够适配不同水平的玩家，成为了搜打撤这条硬核小众赛谈初度在迁徙端上跑互市业逻辑的案例；

《洛克王国：天下》则是对精灵大天下品类下了新界说，如前所述，游戏通过各式玩法瞎想来杰出精灵的存在感，让精灵成为了天下的中心。这为传统捉宠提供了GaaS化的新解法，让游戏有契机成为兼具交易价值与玩家口碑的品类标杆。

这些产品的打法背后，是魔方十几年积蓄所带来的量变到质变。若是要用一句话来描画魔方这套方法论的中枢，我想可以空洞为：历久专注关节赛谈，只在我方认准的方进取死磕，持续迭代通晓和本事。

就像那样：在游戏行业凤凰体育app官网入口，见效的转换时时是一帮斟酌得有余深的老炮，贬责了一个新问题。